深圳坂田某电商工业园区。梁宝欣/摄
本报(chinatimes.net.cn)记者梁宝欣 深圳报导
近年来,跟着跨境电商商场规划呈现爆发式添加态势,传统物流仓储商场的形式被重构,尤其是华南区域。榜首和平戴维斯指出,凭仗珠三角的供应链和交通基础设施,华南五城承接了许多来自国际交易企业的配送需求。2024年,跨境电商扩张继续推进华南高标仓租借需求,出租率坚持高位。
图源:榜首和平戴维斯
一起,榜首和平戴维斯在近来发布的《大湾区物流指数陈述》中指出,2024年大湾区物流商场年度供应创394.0万平方米的前史新高。年内,在所有新增供应中,有超60%的面积被头部跨境电商承租。
不过,近段时刻,关税作为重要的方针变量,深度浸透于跨境电商全工业链条,华南物流地产范畴也深受其影响。
一位运营亚马逊美国站点事务的跨境电商商家向《华夏时报》记者泄漏,现在事务暂未受到影响,仍经过深圳宝安福永的物流服务商,选用一件代发形式将产品运送至美国商场,或许相关影响得比及5月底才显现出来。
榜首和平戴维斯表明,未来,大湾区物流商场利钝交错。交易冲突晋级、关税上涨等外部冲击将导致商场添加承压,但另一方面,方针鼓励下内需的添加或可适度缓解部分下行压力,而在供应端对商场施行精准调控将对大湾区物流租借及出资商场的平衡开展至关重要。
佛山逾越香港,稳坐物流存量榜首
《大湾区物流指数陈述》显现,2024年大湾区物流商场年度供应创394.0万平方米的前史新高。到2024年年末,区域总存量同比涨20.9%至2096.9万平方米。其间,跟着全年98.4万平方米新增供应量的入市,佛山逾越香港,成为大湾区物流商场存量规划最大的城市。到2024年末,佛山总存量到达396.2万平方米,较香港高3.3%。
榜首和平戴维斯深圳工业及物流地产服务部负责人王骏在承受《华夏时报》记者采访时表明,佛山逾越香港成为大湾区物流商场存量最大城市,最首要的仍是商场本身供需联系的自我调整。因为跨境电商爆发式的添加,出于对本身库房选址的考虑,这一区域变成了跨境电商在库房选址上最为倾向组建仓群,便当从库房接驳白云机场的区域,带动了本区域的库房建造以及未来新增供应量的大幅度提高。
一起,记者近来实地造访深圳多个电商园区,许多扎根深圳的跨境商家向记者表明,深圳宝安福永是当地跨境物流服务的集中地。该区域凭仗附近机场与码头的地舆优势,极大地便当了货物运输;加之相对低价的房租本钱,成为许多跨境商家寻求物流服务的首选之地。
进一步细看,大湾区的物流地产商场分为广佛肇(广州、佛山、肇庆)、深莞惠(深圳、东莞、惠州)、珠中江(珠海、中山、江门)及香港四个子商场。其间,广佛肇城市板块于2024年度供应面积达175.5万平方米,在大湾区总供应中的占比超四成,为2024年区域供应的首要来历。
而自2022年起,大湾区物流商场存量规划也接连三年以30%以上高增速加快扩张。2022—2024年间,大湾区年均供应达291.0万平方米,较2019—2021年均水平高140.8%。
依据榜首和平戴维斯数据,2024年大湾区物流地产商场呈现供需结构显着改变:全年区域净吸纳量同比下滑8.3%,降至268.8万平方米;在新增供应创前史新高的布景下,均匀空置率攀升5.3个百分点。虽然商场面对结构性压力,但跨境电商职业的继续扩容为商场注入决心,职业租借心情仍坚持慎重达观。
数据显现,自2019年末起,跨境电商已成为大湾区物流仓储商场去化的中心驱动力。2024年新增供应中,Temu、Shein、AliExpress、TikTokShop等“我国跨境电商四小龙”承租面积占比高达67.3%,充沛显现该职业在区域商场需求中的主导地位。
在租户结构层面,跨境电商企业的商场影响力继续扩展:到2024年末,其在大湾区全体租户组合中的占比跃升至49.4%,较2019年大幅提高45.9个百分点。受需求拉动,2024年大湾区物流租金指数同比上涨2.7%,内地城市租金涨幅区间达0.4%—4.7%。
随同跨境电商租户占比快速提高,传统物流租户(如制造业企业物流部分)是否面对挤出效应成为职业重视焦点。
王骏以为并不存在挤出效应。首要,从租金竞争力来看,传统物流职业在库房租借上的出价才能相较于跨境电商来说,有时或许会更高。其次,业主依据涣散运营危险,添加运营赢利的视点也期望有更多元化的租户组成。此外,大湾区商场尤其是广佛肇商场未来还有着极端可观的供应量,无论是为传统租户仍是电商类客户供应面积,都是相对足够的。
关税下大湾区物流地产变局
依据榜首和平戴维斯的猜测,大湾区物流商场规划将继续扩张。未来三年,区域新增供应总量将达1350.3万平方米,推进总存量扩张64.4%。其间,包含广州、深圳、佛山、惠州、江门在内的五个城市将于2025年迎来五年供应顶峰,进一步推升区域年度供应至612.4万平方米的又一新高。依据此,至2025年末,大湾区物流商场总存量预期将达2709.3万平方米,同比添加29.2%。
一起,广佛肇仍将是未来三年新增供应的首要来历,估计有63.8%新增供应将源自该城市板块。其间,佛山和广州的年均新增供应将别离达156.0万平方米和102.3万平方米。
随同2024年商场供应规划攀升及未来预期增量显着,佛山物流地产商场是否存在开展过热危险、是否对电商企业构成过度依靠,这些问题亟待讨论。
“咱们的确看到该区域在库房面积上增量显着,在库房的建造上增速显着,但现阶段咱们依旧在重视商场的改变,现阶段因为空置率相对在一个安稳合理的规模,所以是否存在过热依然有待调查。从客户集体上来说,该区域新供应量大部分被电商企业消化,这是一个普遍事实,但我更倾向于这是一种商场的自我调整以及依据经济开展而不断替换租户类型的一种自然规律。”王骏说道。
王骏还表明,现在,因为前期国家补贴的带动,看到许多国内电商的城际配送物流客户在该区域有大面积的新增需求,所以不能简略地确定佛山的商场太过于依靠电商企业。
值得注意的是,当时业界对美国加征关税对大湾区物流地产商场的潜在影响尤为重视。海关总署数据显现,2024年上半年我国跨境电商出口额达1.25万亿元,其间对美国出口占比高达34.2%,位居出口目的地首位,显着高于英国(8.1%)、德国(6.2%)、法国(4.5%)等商场。
这也意味着,美国关税方针呈现调整,将直接冲击我国跨境电商对美出口事务,从而经过供应链传导机制,对大湾区物流地产的仓储需求、租金水平及租户结构发生连锁反应。
王骏表明,现在结合特朗普出台的加税方针,特别是对800美元以下小包裹纳税即将在5月2日正式施行,也需求进一步去调查商场的抗性。一起国家接下去应该会有相应的方针和办法去影响国内经济及消费的开展和提速,这些都会促进城际配送,三方物流,高端制造业对高标仓面积的需求,未来需求重视的是这些客户是否可以替代或许合作跨境电商,成为该区域的租户主力。
近来,记者经过对多名深圳跨境电商商家的采访调研发现,美国关税加征方针的潜在影响引发职业重视。部分跨境电商商家表明,出于本钱操控与危险涣散考虑,有运营美国商场的商家方案将事务逐渐向欧洲、东南亚等新式商场搬运;与此一起,部分头部跨境电商企业(美区大卖)凭仗较强的供应链耐性和商场抗危险才能,对美国商场仍持审慎达观情绪,心态比较稳,运营策略暂未呈现显着调整。
责任编辑:张蓓 主编:张豫宁
身段焦虑与反身段焦虑就像两个平行空间,在各自的国际里“发扬光大”。
2019年,意大利品牌Brandy Melville(以下简称“BM”)在上海开了第一家我国门店,以“窄、紧、小”为规划特色的辣妹装敏捷成为女装新潮流。露腹上衣和短裙容不下一点赘肉。体重超越90斤,或许只能给你拿M码;体重假如过百,那简直都套不进去这些尺码偏小的衣服。
到了2023年的夏天,“BM风”或许说辣妹装现已席卷了越来越多的品牌,目之所及的快时髦女装在尺码上不谋而合地团体“缩水”。乃至连包容性最强的优衣库也加入了辣妹装的部队,在本年的夏装里推出了比童装还小的辣妹T恤和背心。
辣妹装这个细分商场在敏捷涌进闻到时机的品牌。美式复古辣妹品牌Discus Mart、韩国运动感辣妹潮牌Badblood相继在上海开设内地首店。韩国辣妹装品牌chuu也加快领跑——到2023年4月,其我国门店数量已达156家,比起2022年5月的73家,一年门店数量翻倍。
除此之外,现在这波潮流还显现出另一大特色:本乡品牌的参加度和存在感正在提高。在BM初入内地商场的2019年,彼时还没有哪个本乡品牌能与其对标;但四年后,建立仅一年的本乡辣妹装品牌Basement FG的新店动态也能在小红书上激起不小的评论。
辣妹装品牌们的夏装价格多在100元至300元之间,瞄准的是出生于1995年至2009年的Z代代年青女孩。
“你不开,他人也要开”
2021年5月,韩国辣妹装品牌chuu内地首店在年青客群调集到杭州湖滨银泰in77开业。同年12月,一家名为“BAITAOSHUO”的本乡潮牌也将全国首店开在这儿。BAITAOSHUO正是本乡辣妹风品牌BETTERSAY的前身。
据该品牌现任总经理魏超介绍,BETTERSAY从创建之初几经调整,直到切入了“辣妹风”赛道,才让生意真实有了起色。
所谓“辣妹风”,魏超总结道:“就是这种辣妹装,短打的T恤,颜色比较艳丽的,在曩昔咱们叫性感,现在或许它不叫性感,它叫辣妹,在性感中带一些心爱的东西。”依照魏超的说法,其所做的商场调研显现,现在18至25岁的我国女人顾客审美偏好与辣妹风格十分符合。
商业地产咨询公司汉博商业上海公司董事长杜斌也向界面时髦印证了这一判别。他表明,辣妹装品牌在国内外商场都有极高的人气,这类品牌也注重打造店肆形象,自带论题和交际特点,“遭到年青人喜爱,有才能拉动Z代代出场消费。”
2022年9月,调整后的BETTERSAY开端扩张,首要选址在省会城市中年青人调集的商圈。到2023年5月,BETTERSAY在全国已有约50家店——这间隔2023年门店数量打破100家的方针,已完结一半。
魏超向界面时髦泄漏,假如本年100家门店的方针完结,下一年很有或许还要提速,“或许会做到 300 家店,再翻两倍上去。”
加快线下布局,为的就是在辣妹装这个尚不老练的细分赛道里提高商场占有率,“由于商场就那么大,你不开,他人都在开。”魏超表明。
而另一个原因是,商场瞬息万变,没人能说得准辣妹装还能盛行多久。趁着潮流抢占途径,分得商场的头杯羹,同样是其他本乡品牌的战略。
CHiC PARK是杭州的一家辣妹装品牌,2021年10月在杭开出首店,据其大众号显现,该品牌现已具有近40家门店。来自宁波的辣妹装品牌文墨wénmò自2022年4月开出首店,到现在门店数量已达30多家。相比之下,2021年在杭州开出线下首店的UNIFREE更倚重线上途径,线下开店速度相对较慢,但其内部人士也向界面时髦泄漏,品牌将在2023年“大力发展线下”。
抢占了商场,然后呢?
当各大辣妹装品牌团体抢跑布局线下途径,问题也随之显现。
辣妹装爱好者小小逛过多个国内外辣妹装品牌实体店,在她看来,不同品牌的辣妹装都迥然不同,短款背心、露脐装、热裤、高腰阔腿裤是最首要的单品,不同点在于,“chuu的颜色比较显着,BM比较素一点,Discus Mart则以学校美式为主”,而BETTERSAY给她留下的形象也和其他辣妹装品牌“都差不多”。
乃至连门店装饰也都迥然不同,均是颜色饱和度高的门脸,一排排货架上紧凑地挂着上新速度快的新衣,店里循环播放着韩国K-POP女团的抢手歌曲。
但在BETTERSAY品牌总经理魏超看来,辣妹装品牌的同质化并不是一个问题。“在同一个赛道里面,我以为三五个或许十个品牌都没有问题,由于我国的商场太大了。越是会集,越是扎堆,这个商场才会做得更大。”
魏超以为,品牌比到最终,仍是要靠产品和体会来赢得顾客投票。据魏超介绍,BETTERSAY线下门店每个月都会依据不同主题调整店肆陈设,让顾客时间对品牌坚持新鲜感。
但这也并非BETTERSAY的专属战略。增强线下购物体会,让店肆变得“好逛”且“出片”,简直成为是现在国内辣妹装品牌都在做的事,其间最杰出的莫过于Basement FG。
这家首店开设于2022年6月的本乡辣妹装品牌不只仿照BM招募帅哥美人店员,还在店内设置咖啡台,在店外设置摄影打卡点、为男女团偶像供给路演场所等。据其官网介绍,Basement FG的定位并非仅仅服装品牌,而是调集了“服装展现、咖啡厅酒吧、直播基地及小型时髦迪厅的潮流文明体会中心”。
很大程度上,Basement FG也正是靠着这一主意成为本乡辣妹装品牌中极少量取得融资的品牌。一位参投了该项目但不肯签字的投资人向界面时髦表明,“它不是一个单纯的服装生意,而是一个复合的品牌体会进程。咱们觉得它这个理念比较符合现在的消费人群,它的(产)品和它的人群十分符合。”
换言之,对投资人而言,单纯做辣妹装的吸引力已不满意,由于辣妹装的实质仍然是快时髦,除了品类更单一外,它并无特别之处。
因而,快时髦有的问题,辣妹装也相同不落。在小红书等交际媒体平台上,无论是国内外辣妹装品牌,都或多或少被顾客“吐槽”过质量差、性价比低。此外,辣妹装品牌也难逃“宣扬变形审美”等文明上的争议,难以在方针受众外收成路分缘。
本乡品牌或许成为下一个BM吗?
除了同质化和快时髦固有的问题外,辣妹装的细分赛道里一向埋伏着一个能够预见的问题:当辣妹装不再盛行,辣妹装品牌们能否靠单一品类存活下来?
一个成功的比如或许是BM,尽管其在我国商场也被责备不注重顾客服务、产品质量欠安等,但至少从现在来看,这个创建于1980年代的品牌足以称得上是辣妹装赛道里的“常青树”。
面临小码争议,BM在产品风格上看似“食古不化”,实则一向在探究合适新一代年青人的玩法,其进入我国内地商场第四年仍然热度不减,就是一个例子。
而现在这波新创建的本乡辣妹装品牌若想打造出下一个BM,恐怕并不那么简单。
回忆BM在我国的成功,得益于天时地利的多重要素。在BM上海首店开业的2019年,我国商场的辣妹风还没有刮起来,首先进场的BM很简单在这个赛道里站稳脚跟,乃至引领风潮。尽管BM在海外的受众首要是青少年,但在我国商场,它刚好投合了成年女人以瘦为美的偏好,也与2019年前后女团选秀节目带来的“白瘦幼辣”的女团风审美相符合。
不过,尽管以瘦为美是我国顾客审美长期以来的根本盘,但这不阻止辣妹风被下一个盛行趋势所替代。辣妹装或许会由于满意了身形较小的顾客的穿衣需求而长期存在,但在风潮曩昔后仍将回归小众。
所幸,此时进场的辣妹装品牌们仍然赶上了辣妹风的盛行,也因BM等先来者在线下扩店缓慢而取得了布局线下的时间差。因而,本乡辣妹装品牌们若想成为下一个BM,首要阻止并不来自商场环境,而是其本身是否有打造可继续品牌的志愿。
现在来看,各品牌的重心更多仍是在打听商场反应后快速铺设途径,而非打造品牌。多个品牌的转型前史能从旁边面印证这一点。除了上述说到的BETTERSAY外,文墨wénmò母公司此前也做过淑女风女装ONE MORE,chuu在进入我国商场后为投合辣妹风也做了显着的本乡化改造,“感觉这边的款更辣一点,短款更多。”最早在韩国接触到chuu的小小告知界面时髦。
但无论如何,快速铺设途径现已让品牌看到了报答。魏超告知界面时髦,现在BETTERSAY湖滨银泰店的每月成绩可达70-100万元,品牌可盈余的门店份额到达70-80%。而据商业自媒体亮堂公司此前报导,chuu南京德基店开业首月营收高达500万元,尔后的月营收也在150万元左右;chuu北京三里屯店的工作日营收约为十几万元。
(应采访目标要求,小小为化名)
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